日本から一番近い親日国、台湾！～その購買力と日本愛を理解しよう～

2026.2.8

台湾貿易の知識

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こんにちは、合同会社 PLAN IN PLACE 代表の西村です。

私は20歳の時に初めて海外渡航（中国・上海市）を経験し、そのあと27歳から海外貿易に携わり、30歳の時に縁あって台湾女性と結婚しました。

私がまだ子供だった40～50年前、日本から見て「台湾」は決して先進国とは見られていない雰囲気がありました。たとえば「日本への出稼ぎ」とか「台湾バナナ」などといった日本人の表現には、決して良い感情が込められていなかったからです。

しかし、今から20年ほど前に日本の有名芸能人が出演する「台湾観光へ誘うCM」がテレビで放映されたことをきっかけに、着実に「台湾のブランド化」が始まったように私は感じています。

それを裏付けるように、2025年度では台湾からの訪日者数は約680万人、また日本からの訪台者数は推定約140～150万人となっています。

加えて「日本人が行きたい外国ランキング」においても、常に上位にランキングされるなど、日本と台湾はまさに「相思相愛」の関係であることが皆さんにもご理解いただけると思います。

どうでしょうか、皆さんもテレビやインターネットを通じて「台湾」をもっと身近に感じていただければ、日本と台湾の「相思相愛」の関係はこれからもずっと続いていくのではないでしょうか。

さて今回も、できるだけわかりやすく、また役に立つ情報をお伝えしていきます。

それでは最後までよろしくお願いします。

＊今回は「日本から一番近い親日国、台湾！～その購買力と日本愛を理解しよう～」がテーマです。＊

アジアにおける台湾の購買力とは？

台湾はアジアの中でもトップクラスの購買力を持ち、また消費者の目も非常に肥えた「成熟市場」です。加えて、台湾の経済力は単なる「一人当たりGDP」の数字以上に強力です。

これらの事象をふまえて以下の通り説明します。

「購買力平価（PPP = Purchasing power parity）」ではアジア首位級：
- 物価水準を考慮した「1人当たり購買力平価GDP（PPP）」において、台湾は日本や韓国を上回り、世界でもトップ20位以内（シンガポールや香港に次ぐアジア上位）に位置しています。実質的な「使えるお金」が非常に多いのが特徴です。
富裕層・中間層の厚み：
- 半導体産業（TSMCなど）の活況により、可処分所得の高い層が厚く、高級品や高品質な食品に対する支出を惜しまない土壌があります。
共働きと外食文化：
- 共働き世帯が一般的で、平日は外食やテイクアウト（中食）が主流です。また、食費が家計に占める割合が高く、効率的で付加価値の高い食品への購買意欲が強いです。
高い貯蓄率と「自分へのご褒美」：
- 堅実な貯蓄習慣がある一方で、SNS映えするグルメや健康維持、海外旅行気分を味わえる高級食品には積極的にお金を払う「メリハリ消費」が顕著です。

台湾の消費者は「食の安全」と「機能性」を極めて重視します。具体的な傾向は以下の通りです。

購買傾向のポイント：
- 「日本ブランド」への圧倒的信頼：
  - 日本食品は「高品質・安全・おいしい」の代名詞です。多少高価でも、日本産というだけで手に取る消費者が多く、特に百貨店や高級スーパー（微風広場、city’superなど）では安定した人気があります。
- 「健康・安心」が絶対条件：
  - 過去の台湾国内食品偽装問題（添加物問題など）への経験から、原材料や添加物の表示を非常に厳しくチェックする傾向があります。また「無添加（Clean Label）」・「低糖・減塩」・「オーガニック」といったキーワードには強い関心・反応を示します。
- 「タイパ（時間対効果）」重視の時短食品：
  - 忙しい都市部では、冷凍食品・レトルト・ミールキットの需要が急増しています。ただし、「手抜き」ではなく「時短で本格的」な品質や出来栄えが求められます。
- 「小容量・個包装」のニーズ：
  - 単身世帯や少人数家族が増えているため、大袋よりも「使い切りサイズ」や、お裾分けしやすい「おしゃれな個包装」が好まれます。